Σημαντική η πτώση στην αγορά των smartphones

Σύνοψη

• Η παγκόσμια αγορά smartphones κατέγραψε πτώση 4% στις αποστολές το 2ο τρίμηνο του έτους, σύμφωνα με τα νεότερα δεδομένα της Omdia.
• Η Samsung διατήρησε την πρώτη θέση παγκοσμίως, αντέχοντας τις πιέσεις της αγοράς και τον ανταγωνισμό.
• Η Apple, παρά τη γενική συρρίκνωση του κλάδου, κατάφερε να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της, εδραιώνοντας τη θέση της στην premium κατηγορία.
• Στην ελληνική αγορά, η τάση μεταφράζεται σε πόλωση: σταθερές πωλήσεις στις οικονομικές συσκευές (sub-€300) και αυξημένη ζήτηση για ultra-premium μοντέλα.

Η παγκόσμια βιομηχανία των smartphones συνεχίζει να αναζητά τα πατήματατης, καθώς τα νεότερα οικονομικά δεδομένα υποδεικνύουν μια σαφή διόρθωση στις συνήθειες των καταναλωτών. Σύμφωνα με την τελευταία ανάλυση της εταιρείας ερευνών Omdia, το δεύτερο τρίμηνο του έτους καταγράφηκε πτώση 4% στις συνολικές αποστολές έξυπνων κινητών τηλεφώνων παγκοσμίως. Παρά την αρνητική μακροοικονομική εικόνα, οι δύο μεγάλοι παίκτες της αγοράς, η Samsung και η Apple, όχι μόνο άντεξαν την πίεση, αλλά κατάφεραν να αυξήσουν τα συνολικά μερίδια αγοράς τους, απορροφώντας ουσιαστικά τις απώλειες των μικρότερων κατασκευαστών.

Ποια εταιρεία πούλησε τα περισσότερα smartphones το 2ο τρίμηνο;

Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία της Omdia για το 2ο τρίμηνο, οι παγκόσμιες αποστολές smartphones μειώθηκαν κατά 4%. Παρά την πτώση του όγκου πωλήσεων, η Samsung διατήρησε την πρώτη θέση στην παγκόσμια κατάταξη, ξεπερνώντας την Apple. Παράλληλα, τόσο η Samsung όσο και η Apple αύξησαν το συνολικό μερίδιο αγοράς τους, κεφαλαιοποιώντας την προτίμηση των καταναλωτών σε εδραιωμένα οικοσυστήματα.

Η στρατηγική της Samsung

Η διατήρηση της κορυφής από τη νοτιοκορεατική εταιρεία δεν προέκυψε τυχαία. Η Samsung εφαρμόζει τα τελευταία χρόνια μια αυστηρά στοχευμένη προσέγγιση που διαχωρίζει με σαφήνεια τις ναυαρχίδες από τις mid-range συσκευές, προσπαθώντας να καλύψει κάθε διαθέσιμο εύρος τιμής.

Από τη μία πλευρά, η ενσωμάτωση προηγμένων εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης (Galaxy AI) στη σειρά Galaxy S διατήρησε αμείωτο το ενδιαφέρον του κοινού για τις premium συσκευές της, ακόμη και αρκετούς μήνες μετά την αρχική τους κυκλοφορία. Από την άλλη, ο πραγματικός όγκος πωλήσεων (αυτός που τελικά εξασφαλίζει την πρώτη θέση στις μετρήσεις της Omdia) προήλθε παραδοσιακά από τη σειρά Galaxy A. Συσκευές με κόστος μεταξύ 250 και 450 ευρώ συνεχίζουν να αποτελούν τη ραχοκοκαλιά των εσόδων της εταιρείας σε αναδυόμενες αγορές, αλλά και στην Ευρώπη, προσφέροντας χαρακτηριστικά που καλύπτουν πλήρως τον μέσο χρήστη (μεγάλες οθόνες AMOLED, επαρκής αυτονομία, ικανοποιητικές επιδόσεις στην κάμερα).

Η ανθεκτικότητα της Apple

Η αναφορά της Omdia, όπως υπογραμμίζουν και δευτερογενείς αναλύσεις, δείχνει ότι η Apple συνεχίζει να παίζει το δικό της παιχνίδι. Παρά το γεγονός ότι ο όγκος των συσκευών που διοχετεύονται στην αγορά είναι μικρότερος στο σύνολο του κλάδου, το μερίδιο αγοράς της αμερικανικής εταιρείας αυξήθηκε. Το φαινόμενο αυτό οφείλεται στη συνεχιζόμενη τάση του “premiumization“.

Οι καταναλωτές κρατούν πλέον τις συσκευές τους για πολύ μεγαλύτερο χρονικό διάστημα (ο μέσος όρος αναβάθμισης έχει ξεπεράσει τους 38 μήνες). Όταν, όμως, αποφασίσουν να προχωρήσουν σε αγορά, τείνουν να επιλέγουν τις ακριβότερες εκδόσεις (Pro και Pro Max), θεωρώντας τες μια πιο ασφαλή, μακροπρόθεσμη επένδυση. Το κλειστό οικοσύστημα της Apple (iOS, Apple Watch, AirPods) δημιουργεί έναν ισχυρό δεσμό συγκράτησης των χρηστών, καθιστώντας εξαιρετικά δύσκολη τη μετάβαση σε πλατφόρμες Android, ακόμη και όταν τα οικονομικά δεδομένα είναι ασφυκτικά.

Η πίεση στους Κινέζους κατασκευαστές

Η συρρίκνωση του 4% επηρέασε δυσανάλογα τους υπόλοιπους κατασκευαστές. Εταιρείες όπως η Xiaomi, η Oppo και η vivo είδαν τα νούμερα τους να πιέζονται. Ενώ παραμένουν κυρίαρχες δυνάμεις στην εγχώρια αγορά της Κίνας και σε τμήματα της Ασίας, η διείσδυση τους στις δυτικές αγορές συναντά το «τείχος» της εδραιωμένης εμπιστοσύνης προς τη Samsung και την Apple.

Επιπλέον, η κατηγορία των μεσαίων συσκευών (400-600 ευρώ), η οποία παραδοσιακά αποτελούσε πεδίο δόξης λαμπρό για τις κινεζικές εταιρείες λόγω του επιθετικού value-for-money, υφίσταται τη μεγαλύτερη συμπίεση. Οι χρήστες είτε στρέφονται σε πολύ φθηνότερα μοντέλα για την κάλυψη βασικών αναγκών, είτε προτιμούν την αγορά παλαιότερων flagship συσκευών (refurbished ή προηγούμενης γενιάς) αντί για μια ολοκαίνουργια mid-range πρόταση.

Η εικόνα στην ελληνική αγορά

Στην Ελλάδα, τα ευρήματα της Omdia αποτυπώνονται με απόλυτη ακρίβεια στα ράφια των μεγάλων αλυσίδων λιανικής και των παρόχων τηλεπικοινωνιών. Η εγχώρια αγορά χαρακτηρίζεται από μια έντονη τιμολογιακή πόλωση.

Ο μεγάλος όγκος των φυσικών πωλήσεων αφορά συσκευές της κατηγορίας κάτω των 300 ευρώ. Εδώ, η σειρά Galaxy A της Samsung παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο, μαζί με τα μοντέλα της σειράς Redmi από τη Xiaomi. Πρόκειται για αγορές που γίνονται κυρίως με κριτήριο την άμεση αντικατάσταση μιας χαλασμένης συσκευής, χωρίς πρόθεση μεγάλης οικονομικής δαπάνης.

Στον αντίποδα, το premium segment (άνω των 1.000 ευρώ) παραμένει εξαιρετικά ανθεκτικό, τροφοδοτούμενο από τα προγράμματα επιδοτήσεων των παρόχων (COSMOTE, Vodafone, Nova) και τις ευκολίες πληρωμής (δόσεις χωρίς πιστωτική κάρτα). Οι Έλληνες καταναλωτές που διαθέτουν υψηλό budget στρέφονται σχεδόν αποκλειστικά στα iPhone 15 και στα Galaxy S Series, αποδεικνύοντας ότι το status symbol και η αντιληπτή ποιότητα κατασκευής παραμένουν κρίσιμοι παράγοντες στην τελική απόφαση αγοράς.