Το Netflix ετοιμάζει «Always-On» κανάλια και νέα οθόνη τύπου YouTube

Το Netflix προχωρά στον μεγαλύτερο ανασχεδιασμό της πλατφόρμας του εδώ και δέκα χρόνια, εισάγοντας «Always-On» γραμμικά κανάλια, νέα δομή αρχικής οθόνης εμπνευσμένη από το YouTube και πακέτα συνδρομών. Ο στόχος είναι η καταπολέμηση της μείωσης της αλληλεπίδρασης των χρηστών και η άμεση αναπαραγωγή περιεχομένου χωρίς χρονοτριβές.

Το μεγαλύτερο εμπόδιο που αντιμετωπίζουν οι streaming πλατφόρμες σήμερα δεν είναι η έλλειψη περιεχομένου, αλλά η δυσκολία του χρήστη να επιλέξει τι θα παρακολουθήσει. Τα εσωτερικά δεδομένα του Netflix δείχνουν ότι οι συνδρομητές ξοδεύουν σημαντικό χρόνο απλώς σκρολάροντας στον κατάλογο, ένα φαινόμενο γνωστό ως «choice paralysis». Όταν η διαδικασία αναζήτησης διαρκεί πολύ, το ποσοστό εγκατάλειψης της εφαρμογής αυξάνεται κατακόρυφα.

Για να αντιμετωπιστεί αυτό το ζήτημα, η εταιρεία επεξεργάζεται την επιστροφή σε μια δοκιμασμένη φόρμουλα: τη γραμμική τηλεόραση. Αντί να αναγκάζει τον χρήστη να επιλέξει μια συγκεκριμένη ταινία ή επεισόδιο, η πλατφόρμα θα προσφέρει ροές περιεχομένου που λειτουργούν συνεχώς στο παρασκήνιο.

Οι αναφορές επιβεβαιώνουν ότι το Netflix πειραματίζεται με τη δημιουργία «Always-On» καναλιών. Πρόκειται για θεματικές ροές (streams) οι οποίες αναπαράγουν περιεχόμενο ασταμάτητα.

• Θεματική κατηγοριοποίηση: Οι χρήστες θα μπορούν να συντονιστούν σε ένα κανάλι που παίζει αποκλειστικά “True Crime” ντοκιμαντέρ, “Stand-up Comedy”, ή έναν μαραθώνιο συγκεκριμένων σειρών (όπως το Stranger Things ή το The Office σε περιοχές όπου διατηρεί τα δικαιώματα).
• Άμεση θέαση: Μόλις ο χρήστης επιλέξει το κανάλι, η αναπαραγωγή ξεκινά από το σημείο που βρίσκεται η ροή τη δεδομένη στιγμή, αφαιρώντας το βάρος της επιλογής του συγκεκριμένου επεισοδίου.
• Διατήρηση προσοχής: Το συγκεκριμένο μοντέλο λειτουργεί ήδη εξαιρετικά σε πλατφόρμες τύπου FAST (Free Ad-supported Streaming TV) όπως το Pluto TV, κρατώντας τον θεατή συνδεδεμένο για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Επανασχεδιασμός UI: Η επιρροή του YouTube

Η παραδοσιακή διάταξη του Netflix με τα οριζόντια καρουζέλ (carousels) και τα μικρά κάθετα εικονίδια έχει αρχίσει να δείχνει τα χρόνια της. Σύμφωνα με πηγές εκ των έσω, η νέα αρχική οθόνη του Netflix αντλεί έντονη έμπνευση από το YouTube.

Η νέα προσέγγιση στο User Interface (UI) επικεντρώνεται στα εξής:

• Δυναμικά previews: Τα στατικά εικονίδια αντικαθίστανται από μεγαλύτερα πλαίσια που αναπαράγουν αυτόματα trailer ή χαρακτηριστικά αποσπάσματα μόλις ο χρήστης σταθεί πάνω τους.
• Πιο «καθαρή» πλοήγηση: Αντί να παρουσιάζονται δεκάδες επιλογές ταυτόχρονα, η οθόνη θα εστιάζει σε λιγότερες, αλλά απολύτως προσωποποιημένες προτάσεις που καταλαμβάνουν μεγαλύτερο μέρος της οθόνης.
• Προώθηση του Live περιεχομένου: Τα νέα μεγάλα banners θα εξυπηρετούν άψογα την προώθηση των ζωντανών μεταδόσεων, μια κατηγορία στην οποία το Netflix επενδύει βαριά, με αποκορύφωμα αθλητικά γεγονότα και ζωντανά shows.

Παράλληλα με τις τεχνικές αλλαγές στο interface, το Netflix εξετάζει σοβαρά το ενδεχόμενο δημιουργίας συνεργατικών πακέτων. Η στρατηγική αυτή έχει στόχο την προσέλκυση νέων συνδρομητών και τη μείωση του ποσοστού των χρηστών που ακυρώνουν τη συνδρομή τους.

Η ένωση δυνάμεων με άλλους παρόχους περιεχομένου ή τηλεπικοινωνιακούς παρόχους δημιουργεί ένα οικοσύστημα που θυμίζει τα παλιά καλωδιακά πακέτα τηλεόρασης, αλλά σε σύγχρονη ψηφιακή μορφή. Ο καταναλωτής πληρώνει έναν ενιαίο λογαριασμό για πολλαπλές υπηρεσίες. Σε συνδυασμό με την επιθετική ενσωμάτωση ζωντανών αθλητικών δικαιωμάτων, το Netflix επιχειρεί να μετατραπεί από έναν απλό κατάλογο On-Demand ταινιών στον απόλυτο προορισμό καθημερινής, άμεσης ψυχαγωγίας.