Apple: Ο Τζον Τέρνους παίρνει τα ηνία -Το μεγάλο στοίχημα με το iPhone των 1.500 δολαρίων και την AI

Η εποχή του Τιμ Κουκ στην Apple περνά πλέον στην ιστορία και ένας άνθρωπος με διαφορετικό προφίλ καλείται να κρατήσει στα χέρια του το τιμόνι του τεχνολογικού κολοσσού.

Ο Τζον Τέρνους, επί σειράν ετών επικεφαλής του hardware engineering της Apple, αναλαμβάνει καθήκοντα CEO σε μια στιγμή που η εταιρεία βρίσκεται αντιμέτωπη με μια σειρά από δύσκολες προκλήσεις. Η μετάβαση γίνεται ενώ η Apple αναζητά τον επόμενο μεγάλο τεχνολογικό της άσο και προσπαθεί να καλύψει το χαμένο έδαφος στην τεχνητή νοημοσύνη.

Η χρονική συγκυρία -την ώρα που η Apple επιχειρεί να αλλάξει στρατηγική- δεν θα μπορούσε να είναι πιο συμβολική: το νέο iPhone βρίσκεται στο επίκεντρο της προσοχής, ενώ το πρώτο foldable iPhone αναμένεται να αποτελέσει ένα από τα σημαντικότερα προϊόντα της νέας εποχής.

Από τον Κουκ στον Τέρνους: Μια Apple που πρέπει να ξαναεντυπωσιάσει

Ο Τιμ Κουκ αφήνει πίσω του μια Apple που έγινε οικονομικός κολοσσός και ένα από τα ισχυρότερα brands στον κόσμο.

Το μεγάλο ερώτημα, όμως, είναι τι ακολουθεί.

Ο νέος CEO δεν έχει την πολυτέλεια μιας μακράς περιόδου προσαρμογής, όπως σημειώνει το CNN. Η Apple βρίσκεται ήδη αντιμέτωπη με έναν τεχνολογικό μετασχηματισμό που μπορεί να αποδειχθεί από τους σημαντικότερους των τελευταίων δεκαετιών.

Και ο Τέρνους έχει ένα ιδιαίτερο όπλο: την πολυετή εμπειρία του στο hardware.

Η επιλογή του θεωρείται ενδεικτική της προσπάθειας της Apple να αξιοποιήσει ξανά την τεχνογνωσία της στην κατασκευή συσκευών, την ώρα που στον χώρο του software και της AI η εταιρεία έχει δεχθεί έντονη κριτική.

Η AI είναι το μεγάλο «αγκάθι» – Η Siri πρέπει να αποδείξει ότι η Apple μπορεί να προλάβει

Η Apple έχει μείνει πίσω στην κούρσα της τεχνητής νοημοσύνης με πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα την καθυστέρηση της νέας Siri. Η εταιρεία πλέον ποντάρει σε μια σημαντικά αναβαθμισμένη έκδοση του ψηφιακού βοηθού, η οποία θα μπορεί να αξιοποιεί προσωπικά δεδομένα του χρήστη, όπως μηνύματα και φωτογραφίες, ώστε να δίνει πιο εξατομικευμένες απαντήσεις.

Ο στόχος είναι η Siri να μην περιορίζεται πλέον σε απλές εντολές, αλλά να μπορεί να κατανοεί το πλαίσιο μιας ερώτησης και να εκτελεί συγκεκριμένες εργασίες μέσα στις εφαρμογές.

Πρόκειται για μια προσπάθεια να μειωθεί η απόσταση από ανταγωνιστικές πλατφόρμες AI, όπως το Gemini της Google.

Εδώ βρίσκεται και ένα από τα μεγαλύτερα στοιχήματα του Τέρνους: να αποδείξει ότι η Apple δεν έχασε το τρένο της τεχνητής νοημοσύνης.

Το foldable iPhone μπορεί να γίνει το πρώτο μεγάλο τεστ

Αν υπάρχει ένα προϊόν που μπορεί να συμβολίσει τη νέα εποχή της Apple, αυτό είναι το αναδιπλούμενο iPhone.

Η εταιρεία μπαίνει καθυστερημένα στην αγορά των foldables, αρκετά χρόνια μετά τους βασικούς ανταγωνιστές της. Όμως η ιστορία της Apple έχει δείξει ότι η είσοδος σε μια νέα κατηγορία δεν χρειάζεται να γίνει πρώτη για να αποδειχθεί καθοριστική.

Το στοίχημα είναι να γίνει καλύτερα.

Οι προσδοκίες της αγοράς είναι ήδη υψηλές και αναλυτές βλέπουν το foldable iPhone ως πιθανό καταλύτη για μια νέα περίοδο ανάπτυξης.

Για τον Τέρνους, επομένως, το προϊόν δεν θα είναι απλώς ένα ακόμη iPhone. Θα είναι η πρώτη μεγάλη απόδειξη ότι η Apple μπορεί να δημιουργήσει ξανά την αίσθηση της τεχνολογικής έκπληξης.

Το iPhone των 1.500 δολαρίων και ο νέος πονοκέφαλος

Στον ορίζοντα υπάρχει όμως και ένας πολύ πιο πεζός κίνδυνος: το κόστος.

Η παγκόσμια αγορά μνήμης βρίσκεται υπό μεγάλη πίεση, καθώς η τεράστια ζήτηση από τα data centers και την ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης έχει αυξήσει το κόστος βασικών εξαρτημάτων.

Η Apple έχει ήδη προχωρήσει σε αυξήσεις τιμών σε ορισμένα προϊόντα της, ενώ το iPhone έχει μέχρι στιγμής βρεθεί περισσότερο προστατευμένο από τις ανατιμήσεις.

Αυτό όμως μπορεί να μην κρατήσει για πάντα.

Αναλυτές έχουν προειδοποιήσει ότι, προκειμένου να διατηρήσει τα περιθώρια κέρδους της, η Apple θα μπορούσε να χρειαστεί να αυξήσει σημαντικά τις τιμές των smartphones της.

Το αποτέλεσμα θα μπορούσε να είναι ένα iPhone που θα αγγίζει ή και θα ξεπερνά τα 1.500 δολάρια.

Για τους καταναλωτές, αυτό θα ήταν μια σημαντική αλλαγή. Για τον Τέρνους, ένας ακόμη πονοκέφαλος σε μια ήδη δύσκολη εξίσωση.

Η Ευρώπη βάζει ακόμη ένα εμπόδιο

Η Apple θα πρέπει παράλληλα να διαχειριστεί την αυξανόμενη πίεση από την Ευρωπαϊκή Ένωση.

Οι ευρωπαϊκές ρυθμίσεις για τις μεγάλες τεχνολογικές πλατφόρμες έχουν ήδη υποχρεώσει την εταιρεία να προχωρήσει σε αλλαγές στον τρόπο λειτουργίας του App Store.

Την ίδια στιγμή, η σχέση της Apple με την ευρωπαϊκή νομοθεσία για την τεχνητή νοημοσύνη είναι ιδιαίτερα κρίσιμη, καθώς οι Βρυξέλλες πιέζουν για μεγαλύτερη πρόσβαση τρίτων AI assistants στα λειτουργικά συστήματα.

Η Apple από την πλευρά της επικαλείται ζητήματα ιδιωτικότητας και ασφάλειας.

Για τον Τέρνους, η ισορροπία θα είναι δύσκολη: η εταιρεία πρέπει να ανοίξει περισσότερο τις πλατφόρμες της για να παραμείνει ανταγωνιστική, χωρίς να εγκαταλείψει την προστασία της ιδιωτικότητας, που αποτελεί βασικό κομμάτι της ταυτότητάς της.

Το μεγάλο στοίχημα του Τέρνους

Η μεγαλύτερη πρόκληση του νέου CEO δεν είναι απλώς να κρατήσει την Apple κερδοφόρα.

Αυτό, άλλωστε, είναι κάτι που ο Τιμ Κουκ κατάφερε σε εντυπωσιακό βαθμό.

Ο Τέρνους πρέπει να κάνει κάτι δυσκολότερο: να διατηρήσει την εξαιρετικά επιτυχημένη «μηχανή» που παρέλαβε και ταυτόχρονα να δώσει στην Apple ξανά την αίσθηση ότι βρίσκεται στην αιχμή της τεχνολογίας.

Η AI, η Siri, το foldable iPhone, οι αυξανόμενες τιμές εξαρτημάτων και οι πιέσεις από την Ευρώπη θα είναι τα πρώτα μεγάλα τεστ.

Και αν υπάρχει ένα πράγμα που η αγορά περιμένει από τον νέο CEO, είναι ένα προϊόν που θα κάνει τους καταναλωτές να πουν ξανά αυτό που κάποτε αποτελούσε σήμα κατατεθέν της Apple: «Αυτό το θέλω».